En Colombia la marca entra en Enero de 2006 bajo un acuerdo con almacenes éxito. Desde entonces el grupo objetivo se ha enfocado en el público jóven (21 - 30 años)  de estratos 5 y 6, organizando eventos de música electrónica y contenido alternativo.

Con esto la marca vende exclusividad, no sólo desde el punto de vista de status económico sino de pertenecer a una “escena” alternativa y cosmopolita, aludiendo a la fiesta y movimiento newyorkino en un país extranjero.